在这多元化的时代，人们的生活也在不断变换着，那么是什么原因让消费者购买葡萄酒呢？

当消费者在选购产品的时候，他们都会先评估一下所购产品会带来的隐藏价值，不同的消费者也会有不一样的衡量方式。
以水果为例，有些人首先会联想到的是自己喜欢吃什么水果，也有的人会想到用什么水果做甜品，还有的人会联想到招待客人用什么水果等。同样的，在选购葡萄酒的时候，消费者也会因为购买原因不同而选择不一样的葡萄酒。

对消费者而言，葡萄酒除了是一件商品之外，还有着更多的附加价值。以下是消费者选购葡萄酒的7大主要影响因素：

1、传统产品
葡萄酒是西方餐桌上常见的饮品，与人类文明的发展有着千丝万缕的联系。根据考古记载，早在数千年前中国已有酿酒记录。而且近几年来，中国的葡萄酒市场也在日益壮大。

2、身份地位的象征
葡萄酒属于高档消费品的范畴，与消费者的身份地位挂钩。尤其是在特殊的场合里，不同品牌和价格的葡萄酒都会体现出消费者不一样的身份和地位。

　　然而现在，除了上述两个最普遍的消费因素，随着消费者对葡萄酒口味的追求的变化，葡萄酒的形象在消费者的心里也有了更复杂的含义。

3、健康饮品
根据大量有关葡萄酒的研究报告，葡萄酒被贴上了健康饮品的标签，因而成为了时尚健康的大众消费品。

4、话题佳品

无论是与亲人、朋友、贵宾、客户交谈时，这都是一个舒适大气的话题。谈论酒的来源、品尝的味觉、葡萄酒知识等，都能制造出不一样的气氛。

5、葡萄酒行业文化
由酿酒师、葡萄农和葡萄酒爱好者等爱好者穿件的一个葡萄酒世界。在这个葡萄酒汗液里，葡萄酒作为一种文化和时尚的消费品而备受关注。

6、葡萄酒的"身份证"
随着葡萄酒产区的知名化，葡萄酒开始成为一个地区文化的代表。因此，消费者会根据自身喜好的产区来选择购买葡萄酒。

7、诚意、档次的礼物
最后，不管是身份地位的象征，还是产品本身的质量，葡萄酒作为礼物都是一个不错的选择。在很多消费者的脑海里，葡萄酒的礼品形象已经根深蒂固。

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