从进口红酒实体专卖店开始，到今天的电商的火热，这一现象反应了中国葡萄酒市场的变化和人们消费习惯的改变，网上电商正逐步成为葡萄酒销售的一个重要方式。
红酒电商的突起
电商的发展无疑改变了葡萄酒的销售方式。不论是与实体专卖店还是与大型的商超相比，电商都有着无可匹敌的优势。电商所含有的中间商的数量远比商超和专卖店要少，因此在价格方面会比商超更有优势。此外，商超和专卖店的酒款数量十分有限，而有实力的电商则能提供众多的酒款。对于电商平台如京东来说，酒款种类更是丰富、齐全。拥有这些优势，葡萄酒电商的发展势头之快也就不言而喻了。以京东为例，2015年，京东自营葡萄酒的收入为4亿元人民币，整个平台的营业额为5亿元。根据京东葡萄酒业务负责人赵大彬介绍，2016年，京东葡萄酒收入将翻3倍，自营达到12亿元，整个平台达到15亿元，所有酒类收入达到105亿元。从目前的营业额来看，2016年的最终收入恐怕远不止此，截止至2016年1月20日，京东自营平台葡萄酒收入就已经突破一亿元人民币。
而相比之下，国外的电商发展就缓慢许多。
尽管国内红酒电商发展迅速，但是仍有不少忧患。国内许多消费者对电商平台出售的进口葡萄酒并不放心。首先是仓储，葡萄酒对储存环境要求十分高，如果温度过高或者过于潮湿，都会使葡萄酒品质发生改变。此外，运输也是一大问题。现在国内还没有专业配送葡萄酒的运输公司，一旦在运输过程中出现问题，特别是在炎热的夏天，葡萄酒的质量也难以得到保障。
除了储存和运输，消费者的信任度也是阻碍葡萄酒电商的发展因素之一。由于现在许多媒体过于夸大网上购买到假酒的新闻，导致许多消费者不信任网上销售的葡萄酒。对于消费者来说，要辨别一款进口红葡萄酒的真假其实也并非难事。进口葡萄酒会有海关的进口凭证，包括进口货物报关单和入境货物检验证明。此外，真酒的酒标印刷清晰，带有中文背标极少有错漏。红酒世界的进口葡萄酒的背标会经过多个人，数十次的检查，极少会发生错误。因此，赢取消费者的信赖，打造良好的品牌也是红酒电商平台需要努力的方向。
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